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New York cambia el logo “I Love NY”

I love NYFue el diseñador e ilustrador Milton Glaser el que a fines de la decada del ’70, hace ya unos 40 años, diseñó el famoso logo de “I Love New York” (“I ♥ NY”) que hoy inunda las remeras, buzos, stickers, tazas, llaveros, posters, y tumblrs de todo el mundo. Lo hizo “Pro Bono Publico” (el “ad honorem” de las cuestiones públicas… o sea: sin cobrar un peso) como parte de la campaña para promover el turismo en Nueva York, que además tenía una canción con el mismo nombre.

La idea siempre fue muy simple: Yo amo Nueva York. Y punto.

Hoy, unos 40 años después de aquel momento, ese mismo logo se actualiza para refrescar la idea con una campaña millonaria de la mano de la Agencia BBDO New York: unos 5 millones de dólares van a hacer que durante el verano newyorker la nueva campaña circule por los 6000 taxis del Estado, por los estadios de los Yankees y los Mets, por las calles y negocios de la ciudad, y hasta en las canadienses Montreal y Toronto.

El punto de la nueva campaña no es dejar atrás el famoso “I ♥ NY”, sino revitalizarlo, enfocarlo. Hacer que la gente misma cuente qué es puntualmente lo que ama de Nueva York. Para eso ya están recibiendo dibujos con propuestas al respecto en la página de la nueva campaña, que irónicamente se llama “Follow your Heart“. 😛

I love New York

Estos son las primeras variantes de logo, y éstos dos videos que se ven son los primeros dos spots de TV de la nueva campaña de “I Love NY“.

Hay más información en:

Kulula Airlines, la línea aérea divertida

Kulula Airlines y el diseño de sus aviones

Kulula Airlines es una línea aérea “low-cost” sudafricana que se caracteriza por sus chistes, sus detalles simpáticos, y por apostar al buen humor, no sólo en la experiencia completa del pasajero (desde el vuelo en sí hasta en la reserva de pasajes), sino hasta en los particulares diseños de sus aviones (que hasta tienen un bigote dibujado en la trompa).

This way up - Kulula Airlines

Los aviones de Kulula Airlines

Flying 101” se llama el diseño de las fotos, que explica los detalles de diseño y las posiciones de los distintos componentes del avión. Desde la ubicación del capitán y co-piloto, hasta las diferentes puertas, motores, alas, y la caja negra (que dicen que en realidad es naranja).

Kulula Airlines

Humor en el aire

Pero además de llevar el buen humor hasta niveles bizarros como el de la foto (y acá es donde me quiero centrar), Kulula Airlines destaca por los mensajes que se suelen escuchar por los parlantes en los vuelos:

  • “Podés ser multado con hasta 8000 Rands (U$S 1000) por fumar en el avión, y por esa plata podrías estar viajando por South African Airways”.
  • “Si usted es sorprendido fumando, se le pedirá que se vaya del avión”.
  • “Para utilizar el cinturón de seguridad, inserte la lengüeta de metal en la hebilla, y tire de la correa apretándola. Funciona igual que todos los cinturones de seguridad. Si a ésta altura no sabe cómo hacer funcionar uno, entonces probablemente no se le debería permitir salir a la calle sin supervisión”.
  • “Debe haber más de 50 formas de dejar a su pareja, pero solo hay 4 maneras de salir de éste avión” (las azafatas señalando las salidas de emergencia).
  • “No olvide recoger sus objetos personales. Y si va a olvidar algo, asegúrese que sea algo que nos gustaría tener”.
  • “Damas y caballeros, hemos aterrizado en Ciudad del Cabo. Por favor, tengan con ustedes todos sus objetos personales. Todo lo que se olvidem será posteriormente distribuido en partes iguales entre la tripulación. Por favor, tenga en cuenta que no aceptamos suegras no deseadas ni hijos” (en otra de las versiones cerraba con “Por favor, no deje esposas ni hijos en el avión”).
  • “En caso de pérdida de presión en la cabina, las mascarillas descenderán de su habitáculo en el techo. No griten, sujeten la máscarilla y coloquenla sobre su rostro. Si con ustedes viaja un niño pequeño, asegure en primer lugar su propia mascarilla antes de ayudarlo a él. Si viaja con más de un niño… elija a su favorito”.
  • “Kulula Airlines se complace en anunciar que tenemos a algunos de los mejores asistentes de vuelo de la industria. Lamentablemente, ninguno está hoy en éste vuelo”.
  • “Bienvenidos a Johannesburgo. Si no es aquí que usted planeaba ir, entonces tiene un pequeño problema”.

Kulula Airlines Humor

Algo más de información se puede ver en Gizmodo (en español) o en South Africa Travel Online, que tiene un post completo con todas las frases, y algunos de los anuncios en vuelo grabados en video.

Visit Brazil: Brasil te está llamando

Visit Brasil: Brasil te está llamando

Ojo que no lo digo yo. Pero si alguno estaba esperando alguna señal… ahí la tiene. 😛

Brasil te está llamando (o “Brazil is calling you”) es un video promocional del país garoto, que nace parte de una campaña integral del Ministerio de Turismo en internet llamada “Visit Brasil“. Este spot puntual es del año 2010, pero ahora tienen un gran despliegue a través de las redes sociales que es interesante de ver.

Por un lado, el canal en YouTube de Visit Brasil tiene MUCHOS y MUY BUENOS videos de todo el país, promocionandolo divididos en secciones, categorías, testimonios, spot publicitarios, y demás.

Y también se puede seguir al asunto de “Visit Brasil” en Facebook y Twitter. Postean a diario fotos, videos, testimonios, noticias, y diferentes contenidos que sirven no solo a nivel informativo, sino (y sobre todo para nosotros los enfermitos) a modo de tentación y motivación constante.

Ya estuve viendo algo de eso, y estoy preparando algunos posts al respecto, pero voy tirando ésta punta, como para ir calentando el ambiente. 😛 De a poco voy retomando el ritmo de los posts como se debe, ¡no se me pueden quejar!. 😉 De paso, hay un interesante video de las vacaciones en Brasil de un argentino, como para ir pispeando también. 🙂

La reserva de habitación de hotel llevada al extremo

Reserva de hotel desde el paracaídas

Para mostrar las ventajas de Hotels.com, éste muchacho decidió tirarse en paracaídas desde una avioneta, reservar una habitación en un hotel desde su iPhone en plena caída libre, y caer directamente en la puerta del hotel con la habitación reservada.

Esto pasa en el Lago Tahoe (en la cordillera de la Sierra Nevada, frontera entre California y Nevada), un lago de agua dulce y cristalina, rodeado de centros de ski (por ende, de montañas para todos lados), de deportes veraniegos, y hasta casinos.

Mientras el hombre reserva habitación desde el aire, ya hay algunos que en YouTube dicen que les gustaría verlo jugar al Angry Birds en la misma situación. A mi no me caben dudas de que ya lo debe haber probado… 😛

Mientras tanto, otros más se extrañan de que la red de 3G funcione a esa altura… cuando a alguna gente no le agarra señal ni siquiera “en tierra firme”. Pero todo eso se explica sabiendo que las torres de telefonía celular en Tahoe están sobre las montañas, según dice otro muchacho en los comentarios de YouTube. 🙂

Como sea, yo el video lo vi en Creative Criminals.

Lynx Jet: El sueño del pibe hecho línea aérea

Lynx Jet - Publicidad

Axe (en algunos países Lynx) siempre se publicitó mezclando fantasía masculina con polémica sexista. Y ésta publicidad de 2005 no fue la excepción. Acá agregaron algo del turismo (a todos nos gusta viajar) y las azafatas (una fantasía del hombre que hasta Britney usó para vender discos).

El resultado ésta vez es Lynx Jet, una línea aérea ficticia. Y ya que hablamos hace poco de publicidades de líneas aéreas, hay que decir que éstos tipos sí saben cómo venderse. Como con la isla de las rubias, las mujeres y el sexo generan polémica, eso genera visibilidad, y eso ventas. Así que se sigue usando. 😛

Claro que el centro no fue la fuerte apuesta en varios medios, sino las azafatas super-sexys dispuestas a lo que sea para un viaje plancentero. Su publicidad principal en televisión era la siguiente:

Pero además se aprovecharon todos los medios posibles: Internet (una web interactiva, un video para viralizar en YouTube, blogs, y demás), televisión, radio, gráfica, sms, vía pública (con las modelos caminando por la calle y repartiendo tarjetas, y con algunos New Beatles “alynxados”) y hasta aviones pintados con el logo de la supuesta marca. Acá todo el despliegue en un sólo video:

Tenían hasta una especie de programa para el viajero frecuente llamado “The LynxJet Mile High Club” (el Mile High Club en la realidad es, según leí en Taringa, un club cerrado al que sólo se entra habiendo tenido actividad sexual en pleno vuelo).

Con todo ese movimiento integral y potentoso que generó la marca en cuanto medio pudo alrededor de la idea, la campaña ganó varios premios en el ámbito de la “Mejor implementación de medios mixtos” y demás yerbas en festivales como el de Cannes.

Lynx Jet

Las 14 mejores publicidades de líneas aéreas

Turkish Airlines

No es fácil hacer publicidades de líneas aéreas. No es un yogurt que uno prueba por poca plata y tira si no le gusta. Al promocionar una línea aérea le pedimos al que no suele viajar que nos confíe su vuelo y una buena cantidad de dólares, y al viajero frecuente que cambie sus costumbres por lo desconocido.

Por eso se busca impactar y diferenciarse a un nivel de conexión emocional, de relación con el pasajero, de comodidad, de look, o de algo directamente extravagante.

Con eso como premisa, he aquí las que para mi son las mejores 14 publicidades de líneas aéreas en video. No vi todas las que existen, claro está, pero todas éstas me parecieron particulares a su manera, cada una por motivos diferentes:

El bodypainting de Air New Zealand

Promocionandose como “la línea aérea que no tiene nada que esconder“, Air New Zealand se lanzó directamente a un bodypainting de todos sus empleados.

El video fue lanzado en 2009 y ya tiene casi 5.800.000 visitas (es loco notar que la población de Nueva Zelanda es menos que eso… unos 4.300.000 de habitantes).

El mantenimiento de Frontier Airlines

Haciendo foco en el mantenimiento, la 5 veces ganadora del premio de Diamante Frontier Airlines saca una breve pero muy graciosa publicidad que merece ser vista.

Si querías dormir con él… te hubieras casado con él

Virgin Atlantic Airlines promocionando su Primera Clase con una historia de amor un tanto particular… que arrancó en la incomodidad de un vuelo cualquiera.

Todos queremos enamorarnos en un viaje, sentir las mariposas y arrancar una vida nueva salvaje y aventurera… pero no creo que muchos de nosotros imaginemos algo como ésto… 😛

Happy Flying al ritmo de La Macarena

Al ritmo de la canción en español más vendida de la historia de la música a nivel mundial, estoy hablando claramente de La Macarena, Pacific Blue promociona su vuelo en televisión y desea un buen viaje a sus potenciales y futuros clientes.

Beto – Continental Airlines

Enfocada en los viajeros que hablan español, Continental Airlines hizo una serie de publicidades usando el humor y el español como tema central. Algunas de esas me parecieron malas, pero la de Beto marca una realidad del viajero frecuente que me despertó cierta simpatía…

Aerolíneas Argentinas – Avión

Permitanme que saque a relucir mi orgullo argentino. No es algo que suela hacer, prometo, pero es que ésta a mi por lo menos me pareció la mejor publicidad de una línea aérea que vi en mi vida. Como mínimo es sin ninguna duda la mejor publicidad de Aerolíneas Argentinas…

Está protagonizada por Rodrigo Noya, un impecable pequeño actor argentino. Tiene una muy buena narrativa, muy buenas líneas y me encanta que apunte a los soñadores, sobre todo. “¿Y si ésta vez los que creen tienen más razón que los que no creen?”.

Late Nate – American Airlines

Si sos de los que siempre llegan tarde a todos lados (tengo un par de amigos así), el Priority Access de American Airlines está hecho casi a tu medida. Como le pasa a Nate, que toda su vida llegó SIEMPRE tarde a todos lados. 😛

British Airways – Rebecca

Todos nacimos para ser algo en la vida, todos nacimos con pasiones, con intereses especiales. Si todos fueramos iguales la vida no tendría mucho sentido ni mucha gracia. Por eso es que algunos nacieron para deportistas, actores, críticos, banqueros… y Rebbeca nació para otra cosa.

Take away – Continental Airlines

En un tiempo en donde todos reducen los espacios, sacan beneficios, comidas, cobran por todo lo que haya arriba del vuelo (vamos, todavía no encontraron la legalidad en cobrar el aire, sino estarían en eso), Continental se jactaba de ofrecer “todo lo que deberías esperar de una aerolínea“.

Los 25 años de Virgin Atlantic

En 2009 Virgin Atlantic cumplió los 25 años de funcionamiento, y para festejarlos hizo un spot publicitario en el que volvían el tiempo hasta 1984.

Azafatas en bikini y bomberos de Avianova

La línea aérea rusa Avianova usa un recurso que a pesar de estar gastadísimo, pareciera que sigue rindiendo: las minas en bolas. 😛 Pone a “sus azafatas” en bikini a lavar el avión de una manera sexy (un trabajo que seguro siempre hacen ellas, y así vestidas) y a los bomberos a mirarlas fascinados.

No tiene mucho más cometido que ponerlas en bikini mojándose. No dan un argumento, no explican ventajas, nada. Nomás deberíamos imaginarnos que tomando un avión con ellos, puede que nos toque alguna de las modelos que actuó de azafata en el video. 😛

Southwest Airlines en 1972

En una publicidad osada para lo que eran los años ’70, Southwest Airlines pone a una azafata en pista (literalmente hablando) y con hotpants, hablando de los beneficios de viajar con ellos. Me pareció una joyita de la publicidad de la época.

United Airlines en 1982, ensayando el oficio de ser azafata

10 años más para acá, de parte de United Airlines, tenemos a Nancy, una azafata practicando sus artes en un avión vacío. No es pavada estar preparada, impecable, servicial y paciente para cientos de pasajeros por día…

Ojo que los suegros viajan más barato (1992)

SAS Braathens es la mayor aerolínea de Noruega. Fue conocida como Braathens SAFE (la marca que vemos en el video) de 1946 hasta 2001. En 1992 es que hizo ésta publicidad en la que pareciera que los parientes (en éste caso los suegros) viajan más barato. Claro que eso no siempre es una ventaja. 😛

Una playa de las Maldivas atendida solo por rubias

Olialia - La playa de las rubias

En una campaña que parece salida de una película para adolescentes, o de la última publicidad de Axe, una empresa de Lituania tiene pensado crear una isla de vacaciones atendida exclusivamente por mujeres rubias. Y por si eso no fuera suficiente, sería en una de las Islas Maldivas.

La idea es llegar a los turistas ofreciendo ese particular agregado y vuelos directos a la isla en donde toda la tripulación (desde las azafatas hasta los pilotos) sean mujeres rubias.

El proyecto es de Olialia (“¡Oh la lá!”), una empresa administrada y llevada adelante por mujeres rubias que vende desde bebidas colas, hasta productos de software, música, y varios demáses.

Claro que la idea no le gustó a casi nadie. A los gobernantes de las Islas porque dicen que en sus tierras no hay muchas rubias, y su ley dice que el 50% de los empleados deben ser locales. Y al resto porque les pareció una idea discriminadora, racista, o hasta sexista.

La Isla de las Rubias - Olialia

La idea fue presentada en Septiembre en una fiesta en una disco de Lituania (abierta también por Olialia). Y la idea el complejo en sí estaría listo para 2015 (si nadie lo prohíbe antes por ley).

Frente a las críticas, los representantes de Olialia dijeron que no será condición ser rubia para trabajar ahí, pero que “Cuando las morochas trabajan acá, están rodeadas de todas éstas rubias hermosas, así que tarde o temprano se terminan haciendo rubias también“.

Claro que las declaraciones previas decían más bien algo como:

En la isla se construirán hoteles, centros de entretenimiento y de talasoterapia, balnearios y salas de conciertos, que responderán al espíritu y concepción de mundo de las rubias. Bajo el formato del centro, todo el personal será seleccionado según el color de su pelo“.

Agregaron que la idea es romper el estereotipo de que las mujeres rubias son tontas. “Nuestras chicas son muy inteligentes y tienen títulos de grado.Todas tienen muchísimas ideas de negocios”.

Algunos dicen que ponen rubias sexys porque el sexo vende, y ellos se defienden diciendo que es casi una cuestión de “orgullo rubio”. Claro que viendo algunas de las publicidades gráficas de Olialia de los últimos años, se pueden llegar a entender algunas de las acusaciones:

Olialia Cola - Publicidad

Un dato no menor: la agrupación de lituanas rubias creada por el Olialia Group que fomenta toda ésta cuestión, tiene unos 20.000 miembros mujeres y se llama “Go Blonde!“. En 2009 hicieron un desfile multitudinario de rubias llamado el “Blonde Parade”.

En 2010 Olga Uskova, la directora de la “Asociación Internacional de Rubias, en una declaración muy Legally Blondie, dijo lo siguiente:

“El rubio no es sólo un color de pelo, es un estado mental, un estilo de vida, una filosofía… Queridas rubias, hoy en día gobernamos el mundo, y ciertamente merecemos una recompensa por unos rizos rubios y sus incomparables talentos”.

Más información

¿Qué están diciendo en Twitter sobre Canadá?

Ya vimos varias y muy creativas maneras de publicitar un destino de parte de su propio gobierno. La última fue la excelente campaña de Inspired by Iceland. Y ahora encontré otra (un poco menos ambiciosa) de parte del gobierno de Canadá.

Lo que dicen los encargados del turismo canadiense es que cada minuto pasan cientos de grandes experiencias de viaje en Canadá. A cada momento cientos de viajeros diferentes descubren algo nuevo, celebran un paisaje, o disfrutan la magia del país del norte americano.

Y aprovechando lo social de internet, ¿quiénes mejor para recomendar un destino a otros, que aquellos que lo están disfrutando en éste mismo momento?.

Así que la Comisión de Turismo de Canada (CTC) instaló varios murales interactivos en Nueva York, Chicago y Los Angeles, y los conectó con Twitter para que la gente pueda ver los comentarios, las fotos, y las experiencias de los viajeros sobre Canadá en tiempo real.

Los peatones además pueden interactuar con los tweets que van apareciendo, jugar, ampliar las fotos, rotar entre las experiencias, y jugar con la pantalla.

La campaña es parte de la idea de “Keep exploring” que está promoviendo el gobierno canadiense, metiéndose en la web de lleno con un sitio web oficial, una cuenta de Twitter, una cuenta de Facebook, y un canal de YouTube actualizados a diario.

Campaña gráfica: Viajá a Aruba

Viajar a Aruba: Publicidad de turismo

Nadie es lo suficientemente bueno para el paraíso. Viaja a Aruba“.

Ese slogan tiene la nueva campaña gráfica de turismo de Aruba, que busca posicionar a la isla como EL destino paradisíaco por excelencia.

“Pretendo que estoy durmiendo para no tener que dar mi asiento en el colectivo”, “Le dije a ella que la cámara estaba apagada”, y “Sólo doy propina cuando alguien me está mirando” son los tres pecados que cita la publicidad por los que se puede no ser “lo suficientemente bueno para el paraíso“.

La campaña es lógicamente para el Turismo de Aruba, que tiene su web oficial bien completa y tentadora, y fue hecha por la agencia TWBA de Brasil.

Las otras dos piezas, después del salto:

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Inspirados por Islandia: Una genial campaña social

Con todo el tema del volcán de Islandia, la nube de cenizas que cubrió a Europa, y todo lo que eso trajo detrás (cancelación de vuelos, problemas, y demás), digamos que Islandia no está pasando su mejor momento a nivel imagen. Así que su gente se puso manos a la obra para resolver ese problema.

Para eso crearon una genialidad de campaña social llamada “Inspired by Iceland” (inspirados por/en Islandia), cuya idea es aprovechar eso de ser el centro de las miradas para contrarrestar esa imagen negativa que quedó del país.

Lo hacen por medio de un sitio web, un canal de vimeo, una cuenta de Twitter y una página de Facebook, en una campaña que es enfocada centralmente en internet.

En el sitio se puede ver información detallada de Islandia, ver videos inspiradores como los del post, la gente que viajó puede contar sus experiencias (explicar cómo los inspiró Islandia), hay cámaras en vivo, y varias actividades más.

Una de las que más me llamó la atención fue la que convocó a que el 3 de Junio de 14 a 15 hs, todos los habitantes se conecten a internet y manden un mensaje a un amigo del mundo invitándolo a visitar Islandia. La convocatoria parece que fue un éxito, encima.

Me pareció espectacular y hasta emocionante ver cómo se unieron todos, desde el Gobierno y las empresas hasta el último habitante, para arreglar una situación en la que cayeron por culpa de nadie. Como cada uno puso su granito de arena para una causa que los beneficia a todos.

En el canal de vimeo se pueden ver no sólo los videos de ciudadanos y viajeros que se prestaron para colaborar, sino también videos de famosos inspirados por Islandia, como lo son Yoko Ono, Viggo Mortensen, Simon Calder (editor de viajes del diario británico The Independent), y varios más.

La idea es mostrar que Islandia está más vivo y despierto que nunca. Y a mi por lo menos me convencieron muchísimo.

Uno de los impulsores de la campaña (Birkir Holm Gudnason, Consejero Delegado de Icelandair) dijo lo siguiente sobre “Inspired by Iceland”:

“Aquí, en Islandia, creemos que nuestro país es un bello lugar que inspira a toda persona que lo visita. El paisaje impresionante, la calidez y amabilidad de la gente así como la cultura única, todos ellos son aspectos de nuestro país que deseamos que experimenten las personas y que los conozcan también través de esta campaña”.

Me pareció una genialidad de parte de toda Islandia, un fenómeno social que, en lugar de quedarse en la lona, se basó en la buena onda y en la unión y aprovechó todo lo que tuvo a su alcance para revertir aquella situación.

Como se podrá notar, me quedé maravillado con la idea, y con la buena onda de la gente. Es de esas cosas que quiero ver más a diario en el mundo, digamos… Desde ahora y por ésta actitud, Islandia pasa a ser uno de mis lugares favoritos del mundo.